Más allá de lo que se piensa, una estrategia digital perfecta no es aquella que nos brinda la fórmula secreta del éxito, mas bien, es la que nos permite entender y conectarnos con las necesidades de nuestra audiencia, para alcanzar el objetivo trazado. Pero la cuestión es: ¿cómo realizarla?

Recordemos que una buena estrategia nos asegurará: resultados medibles, reducción de costos operativos de marketing en ATL y BTL, flexibilización de presupuesto, y con ingenio, poder viral.

Trataremos algunos puntos que nos dejarán claro cómo llevarla a cabo una correcta estrategia digital:

  • Investigar las preferencias de nuestro público objetivo es uno de los primeros pasos. Saber qué le gusta, qué páginas visita y qué intereses tienen nuestros potenciales clientes, es una de las bases de la estrategia comunicacional y gráfica.
  • Desarrollar el concepto creativo de la campaña, llevando siempre claro el génesis de la misma: qué tratamos de vender, a quién queremos llegar y cómo vamos a hacerlo.
  • Diferenciarnos de la competencia, dando a conocer al cliente cuál es el plus que obtiene prefiriendo a nuestra marca. Para esto debemos realizar un benchmarking que nos brindará alternativas, debilidades y fortalezas de nuestros similares, dándonos herramientas para desarrollar nuestra propia táctica.
  • Organiza los objetivos. Qué queremos conseguir con la campaña. Recuerda que todo cliente es un mundo totalmente diferente: hay quienes quieren lograr alcance con impresiones, otros que desean clics y para
  • Analiza los recursos disponibles para llevar a cabo la estrategia.
  • Requerimientos cliente. Toma en cuenta las necesidades del cliente y pónganse de acuerdo, para llevar la estrategia hacia el rumbo deseado.
  • Presupuesto. Junto con el cliente, dividan el presupuesto para todas las acciones a realizar: microcampañas, landing, activaciones en conjunto, etc.
  • Segmentar. Es importante saber a qué audiencias queremos llegar, por este motivo es de vital importancia determinar cuál es el target principal y secundario de nuestra cuenta.
  • Métricas y reportes. La medición de la actividad de la cuenta te permitirá conocer las fortalezas y debilidades de la misma.
  • Canales de pauta. Investiga cuáles son los medios en los cuales promocionarás tu marca, y en cuáles de ellos, tendrías mayor audiencia. Recuerda que también puedes usar canales alternativos.
  • Unificar. Es importante llevar una campaña integral en todas las redes sociales y medios en los cuales tu marca esté presente. Esto nos permitirá mayor oportunidad de recuerdo de marca.
  • Establece metas. Calcula resultados, conversiones y ROI
  • Evalúa y optimiza. 

Ninguna estrategia garantiza el éxito de una marca, pero el ingenio y trabajo de quienes están detrás de ella, sí.